Pastaraisiais metais buvo tendencija, kai įžymybės yra sveikatos patarėjais. Jie naudoja savo reikšmingą socialinę padėtį, teikdami medicinines konsultacijas ir patvirtindami produktus. Tikimasi, kad ši tendencija tęsis ir augs. Moksliniai tyrimai rodo, kad dauguma žmonių girdėjo tokius patvirtinimus ir patarimus, o daugelis iš tikrųjų tai daro.
Žmones labai mėgsto įžymybės ir dažnai imasi tai, ką jie turi pasakyti širdyje. Kai garsenybė skatina intervenciją pagrįstą medicininį tyrimą (ty įrodymais pagrįstą), tai yra dar daugiau žmonių, veikiančių labiausiai jų labui.
Tačiau yra ir pranašumų, susijusių su įžymybėmis. Kai garsenybė skatina intervenciją ar gydymą, kurio nepatvirtina įrodymai, poveikis visuomenei gali būti nešvarus ar kenksmingas.
Nepaisant to, kad tai yra visuomenės sveikatos priemonė, mes mažai žinome apie tikslią įžymybių patvirtinimo pobūdį. Mes nežinome, kaip įžymybė mažina su sveikata susijusias žinias, požiūrį ir elgseną. Tačiau yra keletas hipotezių, bandančių paaiškinti šio reiškinio mechanizmus.
Patarimai dėl žinomų garsenybių
Pirmiausia pažvelkime į keletą žinomų patarimų, kurie suderinami su medicininiais įrodymais ir priimtomis rekomendacijomis.
- 1991 m. Garsusis krepšinio žaidėjas Magic Johnson paskelbė, kad jis yra ŽIV teigiamas. Jo paskelbimas sustiprino visuomenės informuotumą apie ŽIV ir AIDS. Žmonės, skambinantys JAV ligų kontrolės ir prevencijos centro "National AIDS Hotline", paprašė informacijos, iškart prasidėjo.
- Dešimtojo dešimtmečio pabaigoje Bob Dole padidino sąmoningumą dėl erekcijos disfunkcijos (ED). Dole buvo diagnozuotas ir gydytas prostatos vėžys, vėliau jis patyrė ED, kurį jis aptarė. Dole taip pat tapo "Viagra" atstovas, kuris veiksmingai gydo ED. Didžiojoje daugumoje vyrų, turinčių prostatos vėžio gydymo operaciją, erekcijos disfunkcija yra dažnas neigiamas poveikis, nes erekcijos kontrolės nervai ir kraujagyslės yra ypač jautrūs.
- 1997 m. Žurnalistui Katie Couric vyrui Jay Monahan buvo diagnozuotas gaubtinės žarnos vėžys . Jis mirė po devynių mėnesių 42 metų amžiaus. 2000 m. "Couric" parodoje "Šiandien" televiziją parodė savo kolonoskopiją. Praėjus mėnesiui po jo atrankinio tyrimo, padidėjo apytikriai 21 proc. Storosios žarnos ir tiesiosios žarnos vėžio atvejų.
- 2005 m. Australijos dainininkė Kylie Minogue buvo diagnozuota krūties vėžio, dėl kurios ji buvo gydoma mastektomija. Vėliau 40 proc. Padidėjo žmonių, ieškančių mammogramų, rodančių krūties vėžį, skaičius keturiose Australijos valstybėse.
- 2009 m. Kovo mėn. Anglijos gimdos kaklelio vėžio ekranų skaičius padidėjo dvigubai, palyginti su tuo pačiu praėjusių metų laikotarpiu. Šis pakilimas priskiriamas Jade Goody, britų realybės televizijos žvaigždutei, mirusio nuo gimdos kaklelio vėžio.
- "Parkinsono" tyrimo lėšomis finansuojamas Michaelo J. Foxo fondo aktorius Michael J. Foxas, turintis Parkinsono ligą , sukėlė daugiau nei 450 milijonų JAV dolerių.
Neteisingi patarimai apie garsenybes
Dabar pažvelkime į keletą žinomų patarimų, kurie pasirodė esą netinkami ar net žalingi.
- Žiniasklaidos asmenybė Jenny McCarthy pasipriešinimas vakcinavimui dėl baimės, kad jie sukelia autizmą, yra pagrindinis pavyzdys, kad garsenybių patarimai pasirodė blogai. Ši nesąžininga asociacija buvo visiškai apleista, o vaikai, kurie negauna skiepų, gali mirti nuo išvengiamų ligų.
- Aktorė Christina Applegate tapo ankstyvosios skydliaukės progresu po to, kai buvo diagnozuota krūties vėžys 2008 m., Sulaukęs 36 metų ir vyksta dviguba mastektomija. Tačiau "Applegate" palaiko MRT (magnetinio rezonanso tomografijos) naudojimą krūties vėžiui nustatyti, o tai neatitinka sutikimo dėl medicininės nuomonės moterims, kurioms būdinga vidutinė krūties vėžio rizika, tikrinti.
- Panašiai, po to, kai diagnozuota BRCA1 mutacija , dėl kurios padidėja krūties ir kiaušidžių vėžio rizika nedidelėje mažumoje moterų, aktorė Angelina Jolie pasirinko profilaktinę dvigubą mastektomiją. Jolie buvo labai vieša apie savo kovą ir informuotumo propagavimą. Vėliau daugelis žmonių susidomėjo bandymais atlikti BRCA mutacijas. Tačiau BRCA mutacijos yra reta tokio vėžio priežastis ir skirtos žmonėms, kurie turi stiprią šeimos ligos istoriją. Šis bandymų padidėjimas nebuvo nei rekomenduojamas, nei ekonomiškai efektyvus.
- Aktorė Susanne Somers palaiko proteolitinių fermentų terapiją kasos vėžio gydymui. Ji taip pat palaiko bioidentilinių hormonų naudojimą, norint pakeisti senėjimą. Nė viena iš šių intervencijų nėra pagrįsta medicinos įrodymais.
- Savo savaitinio gyvenimo būdo publikacijoje GOOP, aktorė Gwyneth Paltrow, skatino į makštį įdėtą nefrito kiaušinių naudojimą, kad padėtų su makšties raumenų tonu, hormonų pusiausvyra ir moterišku energija. Šio patarimo nepatvirtina moksliniai tyrimai.
- Britų pokalbių šou šeimininkas seras Michaelas Parkinsonas rekomendavo prostatos vėžiui: "Testas yra, jei jūs galite atsigulti nuo sienų nuo dviejų pėdų, to neturite".
Kodėl visuomenė klausosi įžymybių?
Nors mes galime lengvai nurodyti geros ir blogos sławna patarimų pavyzdžius, žinomumo rekomendacijų įtaka yra neaiški. Sveikatos tyrėjai tik pradeda tyrinėti šiuos padarinius ir turėti keletą atspėjimų. Štai 14 hipotetinių mechanizmų sąrašas:
- Garsenybių medicinos patarimai gali iš esmės pakeisti kai kurių auditorijos narių suvokimą.
- Žmonės seka žinyne teikiamas medicinines konsultacijas, siekdami padidinti savo socialinį identitetą ir statusą.
- Asmeninės konsultacijos ir sėkmės istorijos, kurias dalijasi įžymybės, gali atrodyti patikimos.
- Žmonės, ypač tiems, kurie turi mažai savigarbos formos priedus įžymybes, dėl kurių jie jaučiasi labiau nepriklausomi, kompetentingi ir remiami kiti. Šie priedėliai tarsi verčia tam tikrus žmones klausytis įžymybių patarimų ir patvirtinimų.
- Žmonės perka medicinos paslaugas ir sveikatingumo produktus, kuriuos palaiko įžymybės, kad įsigytų įžymybės bruožų, susijusių su visomis patvirtintomis savybėmis. Pavyzdžiui, kai garsenybė reklamuoja svorio mažinimo programą ir teigia, kad ji prarado svorį dėl to, gerbėjai taip pat nori būti kaip įžymybė ir numesti svorio naudojant programą.
- "Halo efektas" reiškia plačiajai visuomenei padarytą apibendrinimą, nes garsenybė yra sėkminga muzikantė, todėl jų sėkmė tampa patikima visais klausimais, įskaitant sveikatą ir sveikatingumą. Taigi, jei garsenybė teikia medicinos patarimus, nes jie patyrė sėkmę kitose srityse, jie taip pat turi būti medicinos ekspertai.
- Įžymybės patvirtinimai įjungia smegenų dalis, kurios sudaro teigiamas asociacijas. Šios teigiamos asociacijos suteikia teigiamų prisiminimų apie patvirtintą produktą ar paslaugą.
- "Celebrity" patvirtinimai įjungia smegenų regionus, susijusius su pasitikėjimu ir atmintimi. Dėl šios aktyvacijos žmonės mėgsta patvir tintą produktą ar paslaugą.
- Įžymybių kelionė yra natūrali tendencija žmonėms priimti sprendimus, pagrįstus tuo, kaip kiti sprendimai priimami panašiose situacijose. Ši tendencija vadinama "bandos elgesiu".
- Sławna patarimai skleidžiasi visose socialiniuose tinkluose ir taip paveikia visus per nesuskaičiuojamą daugybę socialinių ryšių, įgydama garsesnes ir traukos.
- Žmonės racionalizuoja įžymybių medicininę konsultaciją kaip naudingą, siekdami palengvinti bet kokį nepatogumų, susijusių su nesuderinamų nuomonių laikymu.
- Žmonės seka medicinos patarimus tų įžymybių, kurias jie suvokia kaip panašius į save.
- Žmonės gerai žiūri į garsenybes, todėl jaučiasi pozityvūs apie reklamuojamus produktus ir paslaugas - klasikinio kondicionavimo pavyzdį.
- Įžymybių pateiktos parodos tarnauja kaip žymekliai ar signalai , kurie atskiria vieną produktą ar paslaugą nuo kito.
Žodis iš
Yra senas pasakojimas: netikėkite viskuo, ką matote televizoriuje. Mes gyvename vis labiau suskaidytą žiniasklaidos aplinką, o įžymybės teikia rekomendacijas ir patarimus naudodamiesi įvairiais kanalais, įskaitant knygas, žurnalus, tinklalapius, televiziją, radiją, podcast'us ir socialinę žiniasklaidą. Kai kurie patarimai yra geri ir kai kurie iš jų yra blogi; kai kurie yra nesavanaudiški ir skatinami generiškumo jausmai, o kai kurie yra motyvuoti finansine nauda.
Kartą, kai išgirsite ar pamatysite savo mėgstamą garsenybę, patvirtinantį sveikatingumo produktą ar paslaugą, pagalvokite apie tai, kodėl jus taip domina patarimas. Ar tai yra garsenybė ar patarimas? Ar gairės iš tikrųjų yra teisingos ir taikomos jums ar mylimam žmogui? Ar pagrįstas asmuo sutinka su įžymybėmis? Ar patarimas reikalauja ką nors nusipirkti?
Kalbant apie labai svarbius sprendimus dėl sveikatos, pavyzdžiui, dėl vėžio ar kitų ligų patikros, turėtumėte susitikti su savo gydytoju, kad galėtumėte aptarti visas problemas ir paaiškinti, ką išgirdote iš garsenybių. Atminkite, kad dauguma įžymybių yra ne medicinos ekspertai. Taip, jie gali būti geri dainuoti, vaidinti, šokti ar sportuoti. Tačiau, kaip ir visi specializuoti įgūdžiai ir talentai, šie požymiai neatitinka kitų sričių. Jūsų gydytojas buvo išmokytas pasiūlyti tinkamą patarimą, pagrįstą įrodymais ir naudingu.
> Šaltiniai:
> BRCA1 ir BRCA2: vėžio rizikos ir genetiniai tyrimai. NIH. www.cancer.gov
> Hoffmanas, SJ ir kt. Įžymybių įtaka su sveikata susijusioms žinioms, požiūriams, elgesiui ir būsenos rezultatams: sisteminio peržiūrėjimo, metaanalizės ir meta-regresijos analizės protokolas. Systematic Reviews. 2017 m.
> Hoffmanas, SJ ir Tanas, C. Po "Įžymybės" medicinos patarimai: meta-narrative analizė. BMJ. 2013; 347: f7151.
> Larsonas RJ ir kt. Garsenybės patvirtinimai apie vėžio skenavimą . Nacionalinės vėžio instituto žurnalas J. 2005; 97 (9): 693-5.